Con miles de herramientas de IA inundando el mercado, ha surgido una paradoja: ¿por qué la mayoría del contenido de marca generado por IA se siente tan vacío? ¿Tan genérico? Es una pregunta que muchos líderes de marketing se hacen en voz baja, especialmente aquellos que exploran la creación de marcas con IA. La respuesta es simple.

Las herramientas no tienen estrategia. No tienen gusto. No tienen un punto de vista.

En esta nueva era, el valor de una agencia creativa en la creación de marcas con IA no ha disminuido; se ha multiplicado. Ya no solo creamos contenido; diseñamos los propios sistemas para la creación de marcas impulsada por IA. Nuestro rol ha evolucionado de creadores de contenido a arquitectos de contenido.

Para demostrarlo, creamos una marca de joyería ficticia, VESPERA. Este caso de estudio no trata sobre las herramientas llamativas que usamos. Es una mirada transparente al proceso estratégico dirigido por humanos que hace posible la exitosa creación de marcas con IA. Este es nuestro flujo de trabajo.

El elemento humano: estrategia antes que tecnología en la creación de marcas con IA

Nuestro proceso de creación de marcas con IA no comienza con la tecnología, sino con la estrategia de marca clásica. La IA es una poderosa herramienta de ejecución, pero es una estratega terrible. Antes de generar un solo píxel, hicimos el trabajo fundamental para nuestro proyecto de creación de marcas con IA que la IA no puede hacer.

Primero, definimos el alma de la marca. Hicimos las preguntas humanas críticas: ¿Quién es VESPERA? ¿A quién le habla? ¿Cómo se siente? Establecimos una identidad central inspirada en un concepto que llamamos «rebelión refinada»: la elegancia del lujo que se encuentra con el filo del punk.

Nuestro moodboard de creación de marcas con IA no eran solo imágenes; era un sentimiento, inspirándose en la belleza de la ferretería de una pulsera de clavo de Cartier o en la gracia industrial de un anillo de muelle de Bvlgari. Nuestra visión era clara: arquitectónica, minimalista y lujosa, con un trasfondo del punk de los 80.

Esta definición estratégica inicial es innegociable y profundamente humana. Implica crear un documento detallado de «Brand Persona«. Para VESPERA, imaginamos a una arquitecta de 50 años de Berlín, alguien que creció en la escena punk pero que ahora cultiva una vida de gusto refinado. No sigue tendencias; valora el diseño atemporal con un toque de vanguardia.

Esta persona dicta todo: la elección de un acabado en latón sobre el oro, la iluminación cruda en nuestras fotos y el tono intelectual de nuestros captions. Una IA no puede inventar esta persona; solo puede ejecutar la visión una vez que está claramente definida.

Además, esta fase implicó un extenso análisis competitivo.

Observamos cómo las marcas de lujo establecidas presentan sus joyas online, pero también cómo los diseñadores independientes en plataformas como Etsy e Instagram crean una conexión más personal.

Identificamos un hueco en el mercado: la presentación fría, casi estéril, del alto lujo, y el aspecto a menudo amateur de las marcas más pequeñas. Nuestro objetivo estratégico era ocupar ese término medio: la calidad y la sensación aspiracional del lujo, pero con el alma y el filo de un creador independiente. Este posicionamiento estratégico informó cada elección que hicimos en el posterior flujo de trabajo con IA.

Solo después de definir esta visión impulsada por humanos, seleccionamos nuestras herramientas. No fue una elección al azar; fue una elección estratégica, con cada herramienta elegida para un rol específico e interconectado en nuestro flujo de trabajo avanzado.

Flujo de trabajo en acción para la creación de marcas con IA

Aquí es donde nuestra estrategia cobra vida. Nuestro proceso no fue una simple cadena lineal, sino un flujo de trabajo de múltiples capas donde se utilizaron diferentes herramientas de IA para tareas específicas. Aquí está el desglose:

Paso 1: entrenando el «ojo creativo» de la IA (con Midjourney)

Antes de crear un producto, construimos su mundo. Esto comenzó con uno de los pasos más incomprendidos pero críticos: entrenar un «perfil de estilo» dedicado en Midjourney. Este no es un proceso de escribir prompts. Es un laborioso acto de curación humana.

Durante aproximadamente 15 horas, nos dedicamos al proceso de entrenamiento de estilo de Midjourney. La IA presenta pares de imágenes, y la tarea es seleccionar la que mejor representa tu estética deseada. Es un proceso tedioso y meticuloso de tomar cientos de micro-decisiones. Si ninguna de las imágenes se ajusta a la visión, descartas ambas y esperas un nuevo par. Para entrenar adecuadamente el último modelo, necesitas hacer alrededor de 200 de estas selecciones exitosas.

Nuestro objetivo en creación de marcas con IA era enseñar a la IA nuestra estética específica de «rebelión refinada». No buscábamos «joyería»; seleccionábamos por un sentimiento: la luz suave sobre una tela drapeada, las líneas duras de objetos de latón geométricos, el ambiente de una naturaleza muerta arquitectónica.

Fue un proceso increíblemente aburrido pero esencial. Al forzar nuestro gusto humano sobre la máquina, transformamos Midjourney de un generador de imágenes genérico en un motor visual consistente y de marca. Construimos su ojo creativo a imagen y semejanza del nuestro.

Paso 2: creando el activo principal, el «gemelo digital» y su «cerebro» (con Meshy & Replicate )

Con el mundo de la marca definido, creamos el producto para vivir en él. Usamos Meshy para modelar nuestro «Anillo Spike» y otras piezas de joyería en 3D. Esto nos dio un «Gemelo Digital» consistente.

Sin embargo, un modelo 3D por sí solo no es suficiente para colocar el producto en escenas nuevas y complejas.

Para eso, la IA necesita comprender profundamente la geometría del producto. Aquí es donde introdujimos un paso crucial y avanzado: entrenar un modelo LoRA (Low-Rank Adaptation). Usamos las imágenes de Meshy para entrenar un LoRA personalizado en Replicate.

En términos simples, creamos un pequeño «cerebro» especializado para la IA que contenía una sola pieza de información: cómo es el Anillo Spike de VESPERA desde múltiples ángulos. Este LoRA se convirtió en nuestro activo más valioso.

Seamos claros sobre por qué este proceso de dos pasos (Meshy + Replicate ) cambia las reglas del juego para la creación de marcas con IA profesional. Un generador de imágenes estándar como Midjourney es excelente para imágenes únicas e «inspiradas en». Sin embargo, carece de consistencia de objeto. Si le pides que coloque «nuestro anillo» en la mano de una modelo, generará un anillo diferente y vagamente similar cada vez. Pierdes la identidad de marca. El producto no es reconocible.

Entrenar un LoRA resuelve este problema fundamental. Al alimentarlo con 15-20 imágenes específicas de nuestro modelo 3D de Meshy, esencialmente estamos enseñando a una pequeña parte del «cerebro» de la IA a convertirse en un experto en una sola cosa: la geometría exacta del Anillo Spike de VESPERA.

Este «mini-cerebro» entrenado puede ser invocado en otros modelos de IA. Cuando le pedimos a la IA que «coloque el vespera_spike_ring sobre una superficie de mármol», no está adivinando; está recuperando los datos visuales exactos del LoRA. Esto garantiza una consistencia del producto del 100%, algo innegociable para cualquier marca de producto seria.

Paso 3: la sesión de fotos virtual

Aquí es donde ocurre la magia.

Usando nuestro LoRA personalizado en Replicate, ahora podíamos generar de manera fiable nuevas imágenes de nuestro producto. Pero no nos detuvimos ahí. Luego pasamos a una fase de composición, utilizando una combinación de prompts de IA y retoques finales en Photoshop para integrar sin problemas nuestras imágenes de producto en las hermosas y atmosféricas escenas que ya habíamos creado con Midjourney.

Este proceso multi-herramienta nos permitió colocar nuestro producto consistente dentro de nuestro mundo de marca consistente, logrando un nivel de calidad y coherencia que una sola herramienta nunca podría igualar.

Paso 4: animando con intención y creando la narrativa

Para el contenido de vídeo, usamos Runway para animar nuestras imágenes estáticas finales. Como descubrimos, Runway «alucinaba» al intentar animar la compleja geometría del anillo. Por lo tanto, tomamos una decisión estratégica: usar el vídeo para el ambiente y la atmósfera (animando nuestras escenas de Midjourney ) y las fotos de alto detalle para el producto en sí.

Para la capa final, la voz, usamos ChatGPT para generar ideas de captions, que nuestro equipo humano luego curó y refinó para que coincidieran con el tono de la marca, asegurando que cada publicación tuviera un propósito claro.

Solo después de definir esta visión impulsada por humanos, seleccionamos nuestras herramientas. No fue una elección al azar; fue una elección estratégica. Elegimos Meshy para la consistencia del producto, Midjourney para el alma de la marca y Runway para el movimiento intencional. Decidimos cuál sería el trabajo de cada herramienta dentro de nuestro sistema.

El resultado: por qué el proceso importa más que las herramientas

El resultado de este proceso de creación de marcas con IA dirigido por humanos fue una campaña completa de redes sociales, lista para lanzar, por una fracción del coste tradicional. Mientras que una sesión de fotos y producción de vídeo tradicional puede costar miles de euros, toda esta producción digital se completó por un precio asombrosamente bajo, lo que representa un ahorro de más del 99%.

Pero el ahorro en la creación de marcas con IA no es la historia principal. El verdadero valor de este proceso de creación de marcas con IA es que ahora poseemos un sistema escalable.

Tenemos un activo digital principal (el modelo 3D ) y un estilo de marca definido. Con este sistema, podemos generar un flujo infinito de contenido de marca para VESPERA, colocando nuestro producto en cualquier temporada, tendencia o escenario, para siempre. Ese es el verdadero ROI.

Nuestro manifiesto: 5 principios para agencias en la era de la IA

Este proyecto solidificó nuestras creencias fundamentales sobre el rol de las agencias creativas en la era de la IA. Estos son los principios que guían nuestro trabajo:

Estrategia primero, tecnología después

La tecnología es una ejecutora poderosa, pero es una estratega terrible.

El alma de una marca —su propósito, su audiencia, su punto de vista— es, y seguirá siendo, una construcción profundamente humana. En el proyecto VESPERA, invertimos el 80% de nuestro tiempo total (más de 10 horas) en la fase de diseño y estrategia dirigida por humanos antes de generar el contenido final.

Debatimos la esencia de la marca y definimos su lenguaje visual. La IA simplemente ejecutó un plan que ya estaba en marcha. Sin esta base estratégica, solo habríamos estado generando imágenes bonitas, pero sin sentido.

Sé dueño del activo, no de los resultados

En el modelo antiguo, el entregable de una agencia era un conjunto finito de archivos JPEG o MP4. En el nuevo modelo, nuestro entregable más valioso es el sistema en sí.

Para VESPERA, el verdadero valor no es una sola imagen; es el «Gemelo Digital» reutilizable del producto y el perfil de estilo altamente entrenado de Midjourney. Estos activos principales son un motor que nos permite generar contenido de marca infinito para cualquier campaña, temporada o plataforma futura. No damos a nuestros clientes un pez; les construimos una flota de pesca hipereficiente.

Abraza las limitaciones como dirección creativa

Un buen director sabe lo que una herramienta no puede hacer y lo usa a su favor. Cuando Runway no pudo animar la compleja geometría de nuestro anillo, no lo vimos como un fracaso.

Lo vimos como una directriz creativa: usar vídeo para el ambiente, fotos para el detalle. Esta elección estratégica, nacida de una limitación técnica, condujo a una mezcla de contenido más dinámica e interesante que un proceso automatizado de talla única habría pasado por alto. Aquí es donde la resolución de problemas humana crea resultados superiores.

Tu valor es el flujo de trabajo, no la herramienta

Cualquier individuo puede usar Midjourney. Pero muy pocos pueden diseñar y ejecutar un flujo de trabajo multi-herramienta que combine modelado 3D, entrenamiento de estilo, creación de LoRA y composición final, todo mientras se mantiene una consistencia de marca perfecta.

Nuestro valor no es el acceso a las herramientas; es el proceso probado y repetible que las orquesta. Los clientes ya no pagan por una foto; invierten en un sistema que genera infinitas fotos.

El ojo humano como curador

La creación de marcas con IA genera opciones; un profesional creativo toma decisiones. Desde los cientos de micro-decisiones en el entrenamiento de estilo de Midjourney hasta el rechazo de diseños genéricos, el refinamiento de captions vacíos y la elección de qué «alucinación» de la IA descartar, la calidad final de cualquier proyecto asistido por IA está determinada por el gusto, la experiencia y el juicio estratégico del humano en el proceso.

La curación es la nueva creación.

Conclusión: la agencia creativa no ha muerto, ha renacido

El auge de la IA no señala el fin de las agencias creativas. Marca el fin del contenido mediocre y mercantilizado. La IA es un multiplicador de fuerza que elimina tareas de producción tediosas, liberándonos para centrarnos en lo que siempre ha importado más: la estrategia, la creatividad y el gusto.

Este caso de estudio de creación de marcas con IA demuestra que cuando un proceso humano disciplinado y estratégico dirige el inmenso poder de la IA, el resultado no es solo una alternativa más barata a la producción tradicional. Es una forma más inteligente, más escalable y más ágil de construir una marca.

¿Listo para ir más allá del contenido genérico y construir un verdadero motor de contenido impulsado por IA para tu marca?