{"id":730,"date":"2024-04-16T12:34:11","date_gmt":"2024-04-16T10:34:11","guid":{"rendered":"https:\/\/theaicontentfactory.com\/?p=730"},"modified":"2024-06-28T10:46:17","modified_gmt":"2024-06-28T08:46:17","slug":"escribir-un-copy-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/theaicontentfactory.com\/es\/escribir-un-copy-web\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 necesitas para escribir un copy web (o externalizarlo)"},"content":{"rendered":"

La primera impresi\u00f3n lo es todo. Por eso, el texto de tu web, el \u201ccopy\u201d, juega un papel fundamental en tu web.<\/p>\n

Especialmente en webs de negocios, donde la confianza y la profesionalidad pueden marcar la diferencia entre atraer nuevos clientes o perderlos ante la competencia.<\/p>\n

El copy de tu web es el texto que gu\u00eda y persuade a tus visitantes mientras navegan por tu p\u00e1gina. Desde las descripciones de los servicios hasta las llamadas a la acci\u00f3n (CTA). Cada palabra cuenta.<\/p>\n

Un buen copy no solo informa, tambi\u00e9n refleja la personalidad de tu marca, construye confianza y dirige a los usuarios hacia aquella acci\u00f3n que quieres que tomen. De hecho, es una herramienta esencial para conectar con tus pacientes y diferenciarte en los mercados competitivos.<\/p>\n

Al invertir tiempo y esfuerzo en crear un copy con el que tu audiencia se identifique, mejorar\u00e1s su experiencia online.<\/p>\n

Escribir un copy web va m\u00e1s all\u00e1 de simplemente redactar textos atractivos. Requiere una combinaci\u00f3n de estrategia, comprensi\u00f3n del p\u00fablico objetivo y claridad en los objetivos de tu negocio.<\/p><\/blockquote>\n

Aqu\u00ed tienes una lista de todos los elementos que necesitas para garantizar que el copy web que desarrolles se alinee con los objetivos, la audiencia y la marca detr\u00e1s de tu web:<\/p>\n

C\u00f3mo escribir un copy web teniendo en cuenta el objetivo de la web<\/h2>\n

Antes de ponerte a escribir un copy web o externalizarlo contratando a una agencia de marketing o freelancer, es esencial que tengas claro el objetivo de la p\u00e1gina. Un objetivo bien definido te ayudar\u00e1 a entender qu\u00e9 est\u00e1s comunicando.<\/p>\n

Profundizar en el objetivo de la web para la que est\u00e1s escribiendo el copy te permite crear un contenido m\u00e1s enfocado y efectivo, que cumpla con las metas del negocio, y que ofrezca una experiencia rica y valiosa para los visitantes.<\/p>\n

Aqu\u00ed te dejo algunas preguntas clave que puedes hacer para comprender y definir claramente el objetivo de la web en cuesti\u00f3n y asegurarte de que el copy est\u00e9 perfectamente alineado:<\/p>\n

1. \u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito principal de la p\u00e1gina web?<\/strong>
\nPor ejemplo, \u00bfes informar, educar, vender productos o servicios, generar leads, mejorar la visibilidad de la marca, o dar soporte al cliente?<\/p>\n

2. \u00bfCu\u00e1les son los objetivos comerciales espec\u00edficos que la web busca alcanzar?<\/strong>
\n\u00bfIncrementar las ventas, mejorar las tasas de conversi\u00f3n, aumentar la suscripci\u00f3n a boletines informativos, etc.?<\/p>\n

3. \u00bfQui\u00e9n es la audiencia objetivo de la web?<\/strong>
\nEntender qui\u00e9n visitar\u00e1 la p\u00e1gina es crucial para determinar el tono, el lenguaje y el tipo de informaci\u00f3n que se debe presentar.<\/p>\n

4. \u00bfCu\u00e1les son los puntos de dolor o las necesidades de la audiencia objetivo que la web pretende abordar?<\/strong>
\nDe esta forma, podr\u00e1s crear un copy con el que los usuarios se identifiquen, al mismo tiempo que resuelves sus dudas, necesidades o problemas.<\/p>\n

5. \u00bfC\u00f3mo se diferencia la marca\/empresa en el mercado?<\/strong>
\nConocer los diferenciadores \u00fanicos te permitir\u00e1 destacar estos aspectos en el copy, diferenciando la web de la competencia.<\/p>\n

6. \u00bfQu\u00e9 acci\u00f3n(es) deseas que los visitantes realicen al visitar la web?<\/strong>
\nDefinir las llamadas a la acci\u00f3n (CTA) para cada p\u00e1gina ayudar\u00e1 a guiar a los visitantes hacia los objetivos deseados.<\/p>\n

7. \u00bfHay alg\u00fan mensaje clave o valor de marca que tenga que comunicarse a trav\u00e9s de la web?<\/strong>
\nEstos mensajes clave deben tejerse a lo largo del copy para reforzar la identidad de marca.<\/p>\n

8. \u00bfCu\u00e1l es la jerarqu\u00eda de informaci\u00f3n o contenido m\u00e1s importante que debe destacarse en la web?<\/strong>
\nEsto influir\u00e1 en la estructura del contenido y en c\u00f3mo presentas la informaci\u00f3n a los visitantes. En ese sentido, las palabras clave objetivo y las estrategias SEO influir\u00e1n en c\u00f3mo se formula el copy para optimizar el posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Cuando tengas respuestas claras a estas preguntas, estar\u00e1s en una posici\u00f3n mucho mejor para desarrollar un copy que no solo se alinee con los objetivos de la web, sino que tambi\u00e9n hable directamente a la audiencia objetivo y los motive a pasar a la acci\u00f3n. Esta claridad inicial es esencial para garantizar que el contenido que crees contribuya a los prop\u00f3sitos generales del proyecto web.<\/p>\n

Recuerda: <\/strong>adem\u00e1s del objetivo<\/a> general, cada secci\u00f3n de la web debe tener un prop\u00f3sito definido para poder guiar a los usuarios hacia una acci\u00f3n espec\u00edfica que contribuya a las metas m\u00e1s amplias de tu negocio o proyecto.<\/p>\n

C\u00f3mo escribir un copy web teniendo en cuenta la estructura y arquitectura de la web<\/h2>\n

El segundo b\u00e1sico de los b\u00e1sicos, antes de escribir o contratar el copy de una web, es tener claro c\u00f3mo se organizar\u00e1 el contenido. Principalmente, para visualizar d\u00f3nde encaja cada pieza del copy.<\/p>\n

La arquitectura web es la forma en la que se estructuran y organizan las p\u00e1ginas de una web para facilitar la navegaci\u00f3n y mejorar la experiencia del usuario. Un dise\u00f1o web bien pensado no solo ayuda a tus visitantes a encontrar la informaci\u00f3n que buscan con facilidad, sino que tambi\u00e9n gu\u00eda el proceso de creaci\u00f3n de tu copy, asegurando que el mensaje correcto llegue en el momento adecuado.<\/p>\n

El copy debe guiar suavemente a los lectores de una secci\u00f3n a otra, culminando en una llamada a la acci\u00f3n clara.<\/p><\/blockquote>\n

A grandes rasgos, una buena arquitectura web incluye:<\/p>\n

1. P\u00e1gina de inicio<\/strong>, en la que el copy debe ser especialmente acogedor e informativo, ofreciendo una visi\u00f3n general de tus servicios y una clara indicaci\u00f3n de d\u00f3nde encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n

2. P\u00e1ginas de producto o servicio<\/strong> para describir cada producto o servicio, es decir, p\u00e1ginas dedicadas a explicar en detalle lo que implica el producto o servicio en cuesti\u00f3n, sus beneficios, y por qu\u00e9 es la mejor opci\u00f3n para un caso de uso concreto.<\/p>\n

3. Blog o centro de recursos<\/strong>, esto es, un espacio para compartir el conocimiento y la experiencia del negocio y posicionarlo como una autoridad. Aqu\u00ed, el copy puede ser m\u00e1s informal y educativo, dise\u00f1ado para informar y enganchar a los lectores.<\/p>\n

4. Contacto para facilitar las comunicaciones<\/strong>. La p\u00e1gina de contacto debe ser sencilla, pero efectiva, con un copy que invite a la acci\u00f3n, ya sea llamando, enviando un correo electr\u00f3nico, o completando un formulario de contacto.<\/p>\n

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Informaci\u00f3n sobre la audiencia objetivo<\/h2>\n

A la hora de escribir un copy web, tambi\u00e9n es importante entender bien a la audiencia objetivo. Cuanta m\u00e1s informaci\u00f3n tengas sobre la audiencia objetivo (demograf\u00eda, comportamientos, necesidades, problemas que enfrentan, etc.), mejor podr\u00e1s adaptar el tono y el mensaje del copy.<\/p>\n

Conocer en profundidad a tu audiencia te permite personalizar el mensaje y te da la clave para conectar emocionalmente con tus visitantes, lo cual es fundamental para impulsar la acci\u00f3n.<\/p><\/blockquote>\n

Por eso, invierte tiempo en investigar qui\u00e9nes son tus lectores. No te limites a identificar los datos demogr\u00e1ficos b\u00e1sicos como la edad y la ubicaci\u00f3n. Busca entender sus comportamientos, preferencias, necesidades, desaf\u00edos y motivaciones. Herramientas como encuestas, entrevistas, an\u00e1lisis de redes sociales y datos de Google Analytics pueden ofrecer insights valiosos.<\/p>\n

Bas\u00e1ndote en tu investigaci\u00f3n, crea personas detalladas que representen a tu audiencia objetivo. Estos perfiles ficticios deben incluir no solo datos demogr\u00e1ficos, sino tambi\u00e9n psicogr\u00e1ficos como intereses, valores, y objetivos. Esto te ayuda a visualizar para qui\u00e9n est\u00e1s escribiendo y a adaptar tu mensaje para diferentes segmentos de tu audiencia.<\/p>\n

Mapea el recorrido que hace el cliente potencial desde que se encuentra con un problema o necesidad hasta que encuentra tu web. \u00bfQu\u00e9 preguntas tienen en cada etapa? \u00bfQu\u00e9 objeciones les surgen?<\/p>\n

Cada pieza de contenido, desde los encabezados hasta las llamadas a la acci\u00f3n, debe reflejar las necesidades y deseos espec\u00edficos de tu audiencia.<\/p><\/blockquote>\n

Gu\u00eda de estilo<\/h2>\n

Ligado al punto anterior, el conocimiento profundo de tu audiencia influye directamente en el tono y estilo de tu copy. Por ejemplo, una web dirigida a profesionales del derecho requiere un tono m\u00e1s formal y un lenguaje espec\u00edfico de la industria, mientras que una p\u00e1gina para j\u00f3venes interesados en videojuegos puede ser m\u00e1s informal y directa.<\/p>\n

El tono adecuado har\u00e1 que tu audiencia se sienta comprendida y conectada con tu mensaje.<\/p><\/blockquote>\n

Recuerda que crear un copy efectivo para una web es tanto un arte como una ciencia. Requiere una comprensi\u00f3n clara de tu audiencia objetivo y tambi\u00e9n la habilidad de comunicar tu mensaje de manera coherente y atractiva. Aqu\u00ed es donde entra en juego una gu\u00eda de estilo. Este documento esencial no solo asegura la coherencia en el tono y estilo de tu copy, tambi\u00e9n refleja la personalidad \u00fanica de tu marca, creando una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda con tu audiencia.<\/p>\n

Una gu\u00eda de estilo act\u00faa como una br\u00fajula para tu contenido, manteniendo la coherencia en todas las comunicaciones de la marca.<\/p><\/blockquote>\n

Por eso, debe cubrir aspectos como el tono de voz, el uso del lenguaje y la terminolog\u00eda espec\u00edfica de la marca. Solo as\u00ed se puede garantizar que, sin importar qui\u00e9n est\u00e9 escribiendo el contenido, el producto final siempre suene a la marca. Es crucial para construir una identidad de marca fuerte y reconocible.<\/p>\n

Elementos de una gu\u00eda de estilo efectiva<\/h3>\n

Para que no te pierdas, a modo de inciso, estos son los elementos de la gu\u00eda de estilo que debes tener presentes antes de ponerte a escribir un copy web o, en caso de contratarlo, debes recopilarlos para ofrec\u00e9rselos al profesional que se vaya a encargar de redactarlo:<\/p>\n

1. Tono de voz: <\/strong>define c\u00f3mo suena tu marca. \u00bfEs amigable, autoritaria, inspiradora, informativa? Tu audiencia debe sentirse identificada con el tono y, por supuesto, debe reflejar los valores de tu marca.<\/p>\n

2. Uso del lenguaje:<\/strong> incluye directrices sobre la complejidad del lenguaje, el uso de jerga o lenguaje t\u00e9cnico y la preferencia de la marca por ciertas palabras o frases. De esta forma, te asegurar\u00e1s de que tu mensaje sea claro y que tu audiencia lo entienda.<\/p>\n

3. Terminolog\u00eda espec\u00edfica:<\/strong> cada industria tiene su propio conjunto de t\u00e9rminos y frases. Una gu\u00eda de estilo debe especificar cu\u00e1les son apropiados para la marca y cu\u00e1les deben evitarse para impedir malentendidos.<\/p>\n

4. Gram\u00e1tica y puntuaci\u00f3n:<\/strong> aunque puede parecer b\u00e1sico, establecer reglas claras para el uso de la gram\u00e1tica y la puntuaci\u00f3n ayuda a mantener la profesionalidad y la coherencia en todo el contenido.<\/p>\n

5. Formato y estructura:<\/strong> esto puede incluir directrices sobre la longitud de los p\u00e1rrafos, el uso de encabezados y subencabezados, y la estructura general del contenido, lo que facilita la lectura y mejora la experiencia del usuario.<\/p>\n

Una gu\u00eda de estilo es una herramienta que libera el potencial de tu contenido para conectar con tu audiencia y reflejar la esencia de tu marca. Al adoptar una gu\u00eda de estilo, mejoras la coherencia y claridad de tu comunicaci\u00f3n, y fortaleces la identidad de tu marca y construyes una relaci\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida con tu audiencia. En el competitivo mundo digital de hoy, una gu\u00eda de estilo bien pensada es m\u00e1s que una buena pr\u00e1ctica; es una necesidad absoluta.<\/p><\/blockquote>\n

Palabras clave para SEO<\/h2>\n

Como sabes, tener una web atractiva y contenido de calidad es solo una parte de la ecuaci\u00f3n para atraer visitantes. La otra parte crucial es asegurarse de que tu web sea f\u00e1cilmente descubierta por tu audiencia a trav\u00e9s de Google u otros motores de b\u00fasqueda. Aqu\u00ed es donde la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO) y, m\u00e1s espec\u00edficamente, la selecci\u00f3n e integraci\u00f3n de palabras clave, juegan un papel fundamental.<\/p>\n

Para escribir un copy web, deber\u00e1s contar con una lista de palabras clave a tratar. Esta lista puede basarse en los servicios del negocio, an\u00e1lisis de la competencia, etc. Depender\u00e1 de los objetivos que tenga la marca.<\/p>\n

Existen herramientas y recursos disponibles, tanto gratuitos como de pago, para la investigaci\u00f3n y an\u00e1lisis de palabras clave, como el Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer\u2026 Estas herramientas ofrecen datos sobre el volumen de b\u00fasqueda, la competencia, y las variaciones de palabras clave que puedes utilizar para facilitar que la audiencia encuentre la web.<\/p>\n

Una vez que tengas una lista de palabras clave, el desaf\u00edo ser\u00e1 integrarlas en tu copy de forma natural y fluida. El objetivo es crear contenido que sea primero y ante todo valioso para el lector, mientras lo optimizas para los motores de b\u00fasqueda. Esto significa evitar la \u00absobrecarga de palabras clave\u00bb donde el texto parezca forzado o poco natural.<\/p>\n

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Buenas pr\u00e1cticas para a\u00f1adir palabras clave<\/h3>\n

Algunas ideas para introducir de forma fluida las palabras clave en el copy de la web son:<\/p>\n

1. T\u00edtulos y encabezados:<\/strong> a\u00f1ade palabras clave en los t\u00edtulos y encabezados de la p\u00e1gina, ya que estos elementos \u00able suelen explicar\u00bb a los algoritmos de b\u00fasqueda de qu\u00e9 va la web.<\/p>\n

2. Primer p\u00e1rrafo:<\/strong> trata de incluir alguna palabra clave principal en el primer p\u00e1rrafo para continuar \u00abexplicando\u00bb de qu\u00e9 va el contenido.<\/p>\n

3. Variaciones y sin\u00f3nimos:<\/strong> usa variaciones de las palabras clave y sin\u00f3nimos para mantener el contenido fresco y evitar la repetici\u00f3n excesiva. Esto tambi\u00e9n ayuda a capturar una gama m\u00e1s amplia de b\u00fasquedas relacionadas.<\/p>\n

4. Metadescripciones:<\/strong> no olvides incluir palabras clave en las etiquetas de t\u00edtulo y las metadescripciones de la p\u00e1gina.<\/p>\n

Eso s\u00ed, prioriza siempre la creaci\u00f3n de contenido valioso y relevante para tus lectores. La integraci\u00f3n de palabras clave nunca debe comprometer la calidad o la legibilidad del contenido.<\/p>\n

Materiales de referencia<\/h2>\n

Tanto si lo redactas t\u00fa como si lo contratas, contar con materiales de referencia a la hora de escribir copys web es muy valioso. Estos recursos proporcionan una ventana a la esencia de la marca, su voz actual, y c\u00f3mo se comunica con la audiencia.<\/p>\n

Los materiales de referencia como el copy existente, folletos, presentaciones y publicaciones en redes sociales ofrecen un vistazo directo a la personalidad de la marca.<\/p>\n

Observar la forma en que una marca se presenta y se comunica en diferentes plataformas ofrece una idea clara de su tono, estilo y los t\u00e9rminos que prefiere usar. Es esencial para crear un copy que sea coherente con la identidad de la marca.<\/p><\/blockquote>\n

Adem\u00e1s, la consistencia es clave en la comunicaci\u00f3n de marca. Al utilizar materiales de referencia, nos aseguramos de que el nuevo copy se alinee con el contenido existente, reforzando as\u00ed la identidad de la marca en la mente de los consumidores. Esto ayuda a construir una marca confiable y reconocible, donde los mensajes clave y el tono de voz se mantienen uniformes en todas las plataformas.<\/p>\n

A menudo, los materiales de referencia pueden servir como fuente de inspiraci\u00f3n. Y tambi\u00e9n pueden revelar enfoques creativos, frases impactantes o temas que resonaron con la audiencia en el pasado. Esta informaci\u00f3n puede inspirar nuevas ideas y direcciones para el copy, asegurando que el contenido sea fresco pero fiel al esp\u00edritu de la marca.<\/p>\n

Y, por supuesto,\u00a0evitan la repetici\u00f3n de mensajes o la creaci\u00f3n de contenido que no aporten nada nuevo a la conversaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n

Los materiales de referencia permiten identificar lagunas en el contenido actual o \u00e1reas que podr\u00edan beneficiarse de una mayor elaboraci\u00f3n o una nueva perspectiva. De hecho, comprender las campa\u00f1as pasadas y presentes, los mensajes clave y los objetivos de marketing permite crear copys que no solo sean coherentes con la identidad de la marca, sino que tambi\u00e9n contribuyan a las metas comerciales.<\/p><\/blockquote>\n

Consejos para usar los materiales de referencia<\/h3>\n